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三七互娛發力“核心+多元化”,未來重點布局海外市場

來源:廠商投稿作者:1Y2Y-小茜發布時間:2018-04-18點擊:

[導讀:] 人口紅利枯竭已是當前互聯網行業共同面對的一大挑戰。行至2018年,以增量用戶主導的“流量經濟”已顯現出天花板,互聯網行業正在掀起一場商業邏輯革命,游戲作為互聯網的一大細分領域也不例外。 在4月10日于香港召開的游戲資本高端論壇CNG Forum HK2018上,

人口紅利枯竭已是當前互聯網行業共同面對的一大挑戰。行至2018年,以增量用戶主導的“流量經濟”已顯現出天花板,互聯網行業正在掀起一場商業邏輯革命,游戲作為互聯網的一大細分領域也不例外。

 在4月10日于香港召開的游戲資本高端論壇CNG Forum HK2018上,上市公司三七互娛就中國游戲市場的趨勢與企業2018年新產品布局進行了一番解讀,從“多元化”“出海”等關鍵詞看來,游戲行業的商業模式正在經歷從“流量思維”到“用戶邏輯”的迭代,而海外市場也將成為各家巨頭企業爭相發力的重要戰場。 

 

據伽馬數據《2017年中國游戲產業報告》顯示,2017年國內手游用戶規模為5.54億人,同比增長4.9%,增速首次放緩至個位數。依靠加強產品推廣力度導入新用戶的“流量經濟”雖然依舊強勢,但未來游戲企業營收增長的重心并不在于國內市場的增量用戶,而是在存量用戶身上挖掘不同層面的新需求,同時開拓海外市場以獲取全球增量用戶。

 成立于2011年的三七互娛,憑借在角色扮演類和策略類產品上多年積累的研發、發行優勢與其“流量經營”的商業打法,短短7年便成為A股游戲行業的“頭號玩家”——據其業績快報顯示,三七互娛2017年實現歸屬上市股東的凈利潤16.55億元,盈利領跑A股同行業。

 然而在此次CNG Forum HK2018上,三七互娛董秘葉威公開表示,2018年公司將繼續在具有核心優勢的角色扮演類和策略類產品上發力,此外也將推出二次元、女性向和卡牌等游戲品類,全面擁抱用戶不同層面的娛樂需求。 

這一“核心+多元化”的產品布局思路,本質上則是兼顧“流量”與“用戶”的商業邏輯迭代。在確保角色扮演類和策略類游戲流量變現能力得以延續的前提下,三七互娛正在積極迎合用戶越來越細分化的游戲需求,以多元化培育未來的游戲市場。 

另一方面,三七互娛也將持續提高海外營收占企業整體營收的比重。葉威坦言:“國內市場買量成本越來越高,邊際效應越來越低。用戶也在變得成熟而有深度,同樣的產品在國內想再度達到同樣的效果已不太可能,中國公司正走在獲取全球用戶的路上。” 

2017年,三七互娛自研手游《永恒紀元》在臺港澳地區與東南亞各國游戲暢銷榜多次奪魁,在韓國打入暢銷前3,在歐州奪得土耳其暢銷第2名;《鎮魔曲》《封仙》《誅仙》等2017年代理手游產品也分別在臺灣地區、新馬地區、泰國等市場取得暢銷榜第1、第2與第4名的佳績。與此同時,出海業務上取得突破的廠商也日益增多,此次參與CNG Forum HK2018的網易、IGG等企業都是2017年游戲出海的佼佼者。

 海外市場大有可為,近年來,國內為數眾多的研發商紛紛針對海外地區的玩家偏好定制出海游戲,發行商們也在不斷優化各地區市場的發行策略,積累發行資源。在全產業鏈合力開拓海外市場的大背景下,2018年揚帆遠航的游戲廠商有望收獲來自全球市場的新一輪業績爆發。

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